1. Использование семантического ядра В идеале Title каждой страницы должен содержать ключевой запрос. Например, если ключ – «детская одежда», то титл может выглядеть так: «модная детская одежда по доступным ценам». Для успешного создания семантического ядра для продвижения сайта следует учитывать ряд факторов. На первом месте – наличие ключевых слов в теге «title». При этом желательно, чтобы в данном теге слова-ключи располагались ближе к началу текста. Ключевые слова так же следует размещать в «альтах» изображений, в текстах внутренней перелинковки и во внешних. Для большей наглядности ключевые слова выделяют тегами форматирования текста. Кроме того, ключевые слова могут присутствовать в названиях файлов и в URL. На восприятие текста положительно влияет близость ключевых слов к началу изложения и их высокая плотность в тексте. В целях лучшего восприятие можно использовать синонимы ключевых слов. При создании семантического ядра следует внимательно следить за правильностью применения ключевых слов в HTML-комментариях и убирать лишние слова, не имеющие отношения к заданной тематике.
2. Исходящие ссылки. Для адекватного восприятия поисковой системой исходящих с вашей страницы ссылок следует учитывать количество линков с домена и со страницы. «Хорошая репутация» или же «плохая репутация» страниц, на которые ссылается проект, так же играет роль при ранжировании страниц поисковой системой. Учитывается релевантность исходящих ссылок, количество линков по 404-му статусу, наличие/отсутствие на SEO-компании и исходящие на изображения.
3. Линки на сайт с других ресурсов Как можно заметить из выше перечисленных разделов, автор может самостоятельно оказывать влияние на ранжирование страниц. Но есть факторы, которые не подвластны создателям, а поэтому не менее ценны роботами при ранжировании страниц. Так как количество внешних ссылок не является подвластным для авторов страницы, то именно он является одним из основных факторов при ранжировании страниц. При этом учитываются:
1. Релевантность всего сайта и его отдельных страниц.
2. «Легитимность» сайта и страниц.
3. Ссылки с объединений сайтов.
4. Похожесть внешних линков.
5 Текст.
6. IP-адреса ссылающегося ресурса.
7. Географическое разнообразие ссылающихся сайтов.
8. Разнообразие ссылающихся доменов верхнего уровня.
9. Многообразие тем.
10. Типы сайтов.
11. Расположение в контенте.
12. Трастовость.
13. Наличие обратных ссылок, особенно с «проштрафившихся».
14. Наличие «взаимных» ссылок.
15. Ссылки из контента социальных медиа.
16. Динамика прироста.
17. Наличие упоминаний сайта в Википедии и знаковых каталогах.
18. Информация о ссылочном профиле – участвовал ли в купле / продаже линков.
19. Наличие ссылок из закладок.
4. Характеристика отдельных внешних. На ранжирование влияют основной домен и домен верхнего уровня совместно с их трастовостью. На результаты выдачи оказывает влияние так же трастовость сомой страницы, расположение в тексте ссылки относительно основного контента и текст. Кроме того следует учитыать «альт» для изображения и тег ссылки «title».
5. Характеристика посетителей Для определения целевой аудитории следует определить примерное количество посетителей, разнообразие регионов, в которых могут находиться посетители. Особое внимание следует оделить отказам. Далее, если возможно прослеживается динамика посещаемости, частота переходов из результатов выдачи и привычки посетителей.
6. Фильтрация, пессимизация У поисковых систем имеется множество критериев для фильтрации сайтов, по этой причине многие ресурсы могут не только не попадать на первые места поиска, но и часто вообще исключаться из выдачи. При этом порой могут быть отсеяны и качественные сайты, сделаны для людей. Что же может помешать пройти фильтрацию? Во-первых, это завышенная плотность ключевых слов. Далее следует обратить внимание на наличие покупных и проданных линков, ссылочный спам и так называемую «тень» клоакинга. Фильтры могут вычислять замаскированный текст и присутствие плагиата. Важную роль при продвижении сайтов играют досье пессимизации владельца, его домен и параметры. Отрицательно могут сказаться оставленные «следы» хакеров и наличие двойных или скрытых редиректов.
