За последние годы Интернет-реклама приобрела большое количество приверженцев и, соответственно, заметно прибавила в популярности. На то существует ряд объективных причин. Во-первых, всемирная паутина все сильнее проникает в нашу жизнь, и с этим остается только смириться, так как данный процесс уже давно стал необратимым. А во-вторых, потенциальным и реальным предпринимателям гораздо выгоднее вкладывать деньги именно в этот вид рекламы, так как он обходится дешевле и позволяет четко отслеживать степень своей эффективности (количество посещений страницы или продаж через интерактивный магазин). Существует два основных направления Интернет-рекламы - раскрутка сайтов и размещение баннеров и контекстной рекламы. Создание баннеров вполне можно назвать творческой работой, ввиду необходимости проявления художественного вкуса. Согласитесь, рекламу юридической конторы легко представить себе исключительно текстовой, а если речь идет, например, о напольных часах Hermle или Tissot, то сразу же возникает потребность их изображения на баннере - а это уже работа дизайнера.
Итак, перед нами молодой предприниматель, желающий реализовывать товар через интерактивный торговый портал. Вид продукции не имеет особого значения - это может быть косметика, продукты питания или часы золотые или настенные. Основная задача коммерсанта - высокий уровень продаж. Поэтому первое, что ему необходимо - раскрутка сайта, включающая в себя его оптимизацию и регистрацию. На стадии оптимизации специалисты проводят семантический анализ страницы - подбирают слова и словосочетания, которые в большинстве случаев применяют пользователи сети Интернет при поиске заданной категории товаров. После этого наполнение сайта корректируется, точнее, оптимизируется, выводя ресурс на новый уровень конкурентоспособности. Далее сайт проходит регистрацию в каталогах и поисковых системах всемирной паутины. Следующим этапом становится работа по приумножению так называемого индекса цитирования. Увеличивается количество внешних ссылок на страницу, происходит обмен ссылками с порталами, специализирующимися на аналогичной продукции. В результате проведенной работы ссылки на данную страницу занимают более высокие места в выдачах по запросам в поисковых системах, что положительно сказывается на работе ресурса, ему обеспечивается рост количества посещений и объема продаж.
Наряду с раскруткой сайта полезна также контекстная реклама - короткие текстовые сообщения со ссылкой на соответствующий портал, появляющиеся вверху страницы поисковой выдачи. Контекстная реклама, как и баннеры - небольшие рекламные картинки, размещаемые на различных сайтах - имеет такое преимущество как оперативность воздействия. Она ненавязчива, однако заметна и переносит потенциальных покупателей непосредственно по адресу, что заметно повышает вероятность совершения покупки. А что самое главное - реклама в Интернете осязаема, ее результаты всегда заметны, что помогает в формировании бюджета компании и предопределяет ее дальнейшее развитие.
